В мире существуют как старейшие европейские и американские производители косметики, начинавшие с продаж туши и пудры, помады, а затем переросшие в косметические гиганты, так и местные бренды, которые только начинают свою деятельность.
У каждого свой запрос на определенное качество, состав и цену продукта, но все чаще покупатели обращают внимание следующие параметры:
- Качество и безопасность состава. В Европе, например, законодательство в отношении небезопасных ингредиентов в косметических средствах становится все жестче, а потому такие марки, как Rimmel и прочие, совершенствуют продукт, чтобы получить возможность и дальше продаваться в сетях и магазинах по всей Европе.
- Цена уходовой косметики. Безусловно, этот фактор также является значимым. Есть средства, которые в перерасчете на одну уходовую процедуру стоят дешевле из-за того, что консистенция продукта гуще, лучше, а это означает, что и расход будет меньше. В то же время соотношение по цене и расходу можно определить зачастую только купив и протестировав конкретную марку.
- Реальная, а не только заявленная эффективность продукта. Например, очень большое значение имеют проведенные тесты и различные клинические испытания. Последние обычно проводятся в случае, если косметика не просто уходовая, но еще и лечебная. Например, такую продукцию выпускают для ухода за проблемной кожей, за кожей головы и волосами, для возрастных групп и так далее.
- Отзывы других потребителей. Есть марки, которые тщательно работают над своей репутацией в плане контента, имиджа, но при этом скрывают составы, не работают над усовершенствованием формул. Некоторые откровенно вредят окружающей среде и тестируют продукты на животных. В этом случае главным источником информации являются отзывы других людей и специализированные сайты, которые занимаются сбором данных о нечестных производителях. Отзывы могут писать химики, дерматологи, косметологи и эко-активисты, которые обычно тратят много времени не проверку данных и сопоставление заявленного производителем с тем, что есть на самом деле.
Итак, лучшие производители уходовой косметики – это марки, которые тщательно разрабатывают составы, следят за эффективностью продукта, не завышают цены на средства для ухода, а также бережно относятся к окружающей среде и несут социальную ответственность.